企業形象影片製作，核心在於先釐清影片的商業目的，再決定內容架構與製作規格。根據 Studio24 貳肆影像執行超過 100 個影像專案的經驗，形象影片主要分四種類型：品牌形象、雇主品牌形象、客戶證言、在地與社會責任形象。不同類型對應不同受眾與投放通路，總製作費用從數十萬到百萬以上不等，其中最核心的差異在於：要怎麼為企業說一個好故事、對應其拍攝規模及複雜度，而不是片長。
我是冠綸，Studio24 貳肆影像的共同創辦人。這篇文章從我們實際執行的 MUJI 台灣無印良品 兩支形象影片出發，帶你拆解企業形象影片的製作邏輯，包括內容怎麼決定、費用怎麼抓、哪些準備工作能讓製作順更多。
企業形象影片是什麼？和商業廣告有什麼不同
企業形象影片和商業廣告最根本的差異在於目的：廣告主要推動轉換，形象影片主要建立信任與品牌認知。
廣告通常有明確的行動呼籲，觀眾看完後應該點擊、購買或填表。形象影片則是讓對方先認識你是誰、你代表什麼，決策可能在幾週甚至幾個月後才發生。
因為目的不同，內容架構也完全不同。廣告會把最關鍵的利益點放在最前面；形象影片則需要先建立情感連結，再讓品牌自然地出現在那個情境裡。
四種主要形象影片類型
1. 品牌形象
傳遞創辦人理念、品牌歷史沿革或核心價值的影片，通常放在官網首頁、社群、展會或企業門口的輪播電視牆中播放。目標是讓從未接觸過品牌的人，在短時間內建立清楚的第一印象。適合品牌重新定位、年度品牌更新，或需要向陌生客戶說清楚「我們是誰」的場景。
除了歷年協助台灣無印良品製作的企業形象影片專案之外，亦可參考：and st【你的風格，由你作主】形象影片 ft. 林柏宏
2. 雇主品牌形象
展示公司文化、工作環境與團隊樣貌的影片，主要用於人才招募或強化內部認同。這類影片的核心是讓潛在員工感受到「這是我想加入的地方」。對於需要持續招募特定人才的企業來說，雇主品牌影片比起招募廣告更能深植人心。
此類型企業形象影片，可參考我們協助台灣羅氏大藥廠製作的專案。
3. 客戶證言
由真實客戶分享使用經驗的影片，是所有形象影片類型中轉化效果最直接的一種。比文字案例更有說服力，因為觀眾可以看到真實的人、聽到真實的語氣。適合放在官網 Landing Page、業務提案或銷售簡報中，幫助潛在客戶降低決策門檻。
此類型企業形象影片，可參考我們協助大學眼科與Omnichat製作的專案。
專訪台灣屈臣氏董事總經理 黃艾知 Alice Huang – 貳肆影像企業形象影片作品
4. 在地與社會責任形象
品牌與特定地區、社群或永續議題連結的影片，ESG 影片屬於這一類。這類影片不強調產品功能，而是讓品牌精神透過真實的場景和人物自然呈現。
ESG 影片的需求在台灣正快速升溫，背後有兩層驅動力。
- 國內法規方面：金管會依據「上市櫃公司永續發展行動方案」，自 2025 年起要求全體上市櫃公司（含資本額 20 億元以下）編製永續報告書，每年 8 月底前完成申報。
- 國際供應鏈方面：台灣企業身為全球科技與製造供應鏈的核心成員，正面臨來自品牌大廠的直接壓力：Apple 要求整體供應鏈在 2030 年前達到 100% 碳中和；歐盟《企業永續發展指令》（CSRD）也自 2023 年起分階段要求在歐盟有業務往來的台灣企業揭露永續績效（參考：歐盟執委會官方頁面）。
ESG 影片在這個脈絡下，不只是品牌形象的延伸，更是企業向利害關係人、投資人與國際供應鏈夥伴溝通永續行動的重要載體，對有 CSR 專案、供應鏈永續揭露需求或希望建立長期品牌信任的企業來說，ESG 形象影片已是想進入國際供應鏈的剛需。
企業形象影片要拍什麼？四個決策點先想清楚
決定形象影片的內容之前，有四個問題需要先對齊，這也是我們在每個案子開始前都會和客戶確認的核心資訊。
1. 受眾是誰
B2B 採購端、一般消費者、還是特定在地社群，三種受眾需要完全不同的語言和情境。B2B 客戶通常需要看到專業感和可靠度；消費者更容易被生活感和情感連結打動；在地社群則需要真實的人物和場景，不能太過精緻刻意。若是用於招募用途的雇主品牌影片，受眾則是潛在求職者，重點在於讓對方感受到「這是我想加入的團隊」。
2. 主要投放在哪
官網首頁、展會現場、門市開幕、社群平台，不同通路對影片長度和節奏有完全不同的要求。官網可以放 60 至 90 秒的完整版；展會現場需要能在嘈雜環境中靠視覺吸引人；社群則需要 30 秒以內的短版搭配。在開案前確認這些，才能在製作階段就規劃好各版本的輸出。
3. 抓準核心訊息
一支影片只說1~2個重要資訊，這是我們在大量案子中得到的最直接結論。想說太多的影片，最後通常什麼都說不清楚。品牌在開案前能把核心訊息壓縮成一句話，製作公司才有辦法在創意上真正發揮。
4. 影片調性怎麼定
同一個品牌，基於不同的傳播目的、不同受眾，拍出來的影片可以截然不同。
以我們替 MUJI 台灣無印良品製作的兩支形象影片為例，兩案預算接近、拍攝天數相同，但成品的調性完全不同：
| 台東移動服務車（2022） | 高雄大立旗艦店（2023） | |
|---|---|---|
| 影片目的 | 傳遞品牌深入在地、服務偏鄉的精神 | 大立百貨旗艦店開幕，與高雄城市文化連結 |
| 核心受眾 | 台東在地居民、想去台東追隨服務車的外地遊客、關注品牌社會責任的消費者 | 在地消費者、關注品牌在地扎根的客群 |
| 視覺語言 | 藉空拍體現台東的遼闊自然風光、藉由大量車拍紀錄移動服務車的路徑 | 融合自然與城市場景，展現高雄鹽埕區的多元樣貌、生活感敘事 |
| 演員 | 由在地居民擔任演員，配置造型師 | 7 位演員，配置造型師 |
| 主版片長 | 75 秒 | 60 秒 |
| 輸出版本 | 橫式完整版、直式 15 秒短版 | 橫式完整版、直式 15 秒短版 |
預算接近，但因為目的和受眾不同，整個製作內容也截然不同。
貳肆精選案例：MUJI 台東移動服務車 品牌形象影片的執行細節
台東移動服務車 是 MUJI 台灣無印良品在台東開出第一間門市的同時，推出的全台首發移動商店服務。服務車以每週 3 至 4 天的頻率巡迴台東 6 個鄉鎮，提供日常生活用品，也作為品牌與在地居民連結的平台。
這支影片的任務，是讓從未聽過這項服務的人，在一分鐘左右的時間，理解這輛車代表什麼。
執行端的三個困難點
空拍場景的申請與空域限制：這支影片需要以空拍廣闊景觀作為台東意象的核心畫面，從金剛大道、多良車站沿線到電光部落，各個場景的空域使用規範都不同。台東市區與台東航空站周邊屬禁航或限航區，部分鄉鎮需持無人機證照事先向相關單位申請才能合法飛行。前置期除了場地田調，還多了一道「確認哪裡可以飛」的功課。
場景的選定與地點間距離：移動服務車的巡迴路線橫卑南鄉、池上鄉等多個鄉鎮，鄉鎮之間距離遠且橫跨山、海線，車程動輒 40 分鐘至超過 1 小時。劇組需要在有限的拍攝天數內，同時完成部落服務情境、服務車於各代表景點駕駛的完整畫面。許多理想的場景，實際排出行程後發現時間上來不及拍攝完畢，花了許多心力才兼顧絕美的台東風光及實際拍攝限制。
颱風造成的延期與後製大亂：原定的拍攝日遇上強烈颱風，全案被迫延後兩週。相較一般延期，跨縣市外景專案的延期影響更深遠：器材調度、演員檔期、場地借用許可、空拍申請文件、農作物的收成期需要全部重新考量，後製的剪輯與調色排程也因此大幅壓縮。 這是外景製作裡最難控制的變數——我們無法控制天氣，但產品上線的時間是固定的，需於前製階段預留緩衝時間。
影片的長期使用價值
台東移動服務車從 2022 年啟動至今，服務範圍已從最初的 6 個鄉鎮擴展到 15 個鄉鎮，持續在台東運行。這支影片作為品牌在地形象的核心素材，使用至今超過 4 年，仍在官網和相關推廣中持續使用。
一支好的形象影片，不是一次性的宣傳素材，而是品牌長期可以調用的資產。
企業形象影片製作費用：不同規格對應的預算區間
台灣市場企業形象影片的製作費用，主要受以下幾個因素影響：劇組規模、拍攝天數、外景難度、演員規格、輸出版本數量。
| 預算區間 | 對應規格說明 |
|---|---|
| 50 萬以下 |
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| 50–120 萬 |
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| 120–200 萬 |
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| 200 萬以上 |
|
每個專案的難易度不同，以上表格僅為通則，若需更精準的技術與預算評估，歡迎與我們聯繫。
外景難度對費用的影響常被低估。同樣是 120 萬的製作費用，在台北棚拍和到台東進行 2 天外景拍攝，執行複雜度和後勤成本完全不同。前者可以精確控制所有條件，後者則需要額外的交通、住宿、器材移動和更高的現場應變能力。
容易被忽略的費用項目：
- 演員授權的範圍與年限
- 拍攝天數需涵蓋外地出差的移動時間
- 多比例版本輸出（16:9 主要版本之外的 9:16 直式版、1:1 方版，或是短版）
- 動畫與後製規模
- 超出約定的修改次數
品牌端常見的三個準備誤區
誤區一：把形象影片當廣告用，想在裡面放太多產品資訊
形象影片的核心是讓人感受品牌是誰，不是列出你有多少功能。塞入過多產品資訊的影片，通常兩者都說不好：觀眾記不住品牌印象，也記不住產品細節。如果同時有產品介紹的需求，建議分開製作，各自做到位。
誤區二：不知道影片要說什麼
製作公司收到沒有明確方向的需求，能做的只有提出通用提案，而通用提案很難打中品牌真正的需求。在找製作公司之前，先把受眾、核心訊息、主要投放通路這三件事確認清楚，提案的精準度會完全不同。
誤區三：不給預算區間，想到處比出最低價
試著尋找最低價的製作公司是相當危險的：由於雙方對於內容及質感的想像無法對齊，後續該製作團隊做出不符期待影片的可能性相當高，導致專案無法順利上線、甚至得再花一筆預算重拍。
比較務實的做法是先提供可信的預算區間給潛在的合作夥伴，在相同的評比基礎下討論供應商的作品及提案是否符合期待，並同步參考先前的製作經歷，後續製作的風險即可大幅降低。
結語：形象影片是品牌最長效的資產之一
MUJI 台東移動服務車從 2022 年拍攝至今，隨著服務車從 6 個鄉鎮擴展到 15 個鄉鎮，這支影片於線上線下的聲量也持續累積著，直到2026年，在台東店內仍可看到我們拍攝的影片。
影片做對了，就不只是一次性的宣傳。它會跟著品牌的每一個重要時刻持續發揮價值：展會、企業門面、商業提案、官網等，不需要每年重新製作，讓好的企業形象影片隨著時間慢慢發酵，加深品牌的底蘊。
如果你正在規劃，或還在想「我們適不適合拍形象影片」，歡迎和我們聊聊交流想法。
關於作者：冠綸是 Studio24 貳肆影像的共同創辦人，專注於商業廣告、企業形象影片製作。曾協助 MUJI 台灣無印良品、HOLA、羅氏大藥廠等品牌製作影像內容。
重點整理
企業形象影片製作費用大概多少？
台灣市場企業形象影片的製作費用，一般落在 50 萬至 200 萬之間，視拍攝地點、外景難度、是否有演員或代言人、輸出版本數量而定。跨縣市外景（如到台東、高雄等地拍攝）通常比在台北棚拍或室內拍攝的費用更難預估，因為交通、住宿和現場應變成本較高。
詢價時，建議同時說明主要拍攝地點、預計輸出版本數量、是否需要演員，以及可信的預算區間，這四項資訊能讓製作公司給出更準確的報價，也讓雙方在相同基礎上討論。
形象影片一般要多長比較合適？
企業形象影片的主版本建議 60 秒至 180 秒，搭配 15 至 30 秒的社群短版。片長不是越長越好，重點是在觀眾還有耐心的時間內說完最重要的那一件事。
以我們替 MUJI 高雄大立執行的開幕形象影片為例，主版 60 秒、直式短版 15 秒，兩個版本服務不同投放場景。
什麼時候適合拍在地化形象影片？
品牌有實體拓點計畫、或希望建立與特定社群或地區的長期連結時，在地化形象影片的效益最高。這類影片不強調產品功能，而是讓品牌精神透過真實的場景和人物自然呈現。
以 MUJI 台東移動服務車為例，影片核心不是賣商品，而是傳遞「品牌願意開著車深入偏鄉，跟在地居民建立關係」這件事。這樣的影片完成後，能持續使用多年，每次品牌提到台東服務時都可以調用。
找製作公司前，品牌方需要先準備什麼？
至少需要準備四件事：影片的主要用途（展會、官網、社群等）、目標受眾的描述、希望傳達的核心訊息（壓縮成一句話），以及預算區間。其中預算區間特別重要：不給預算方向，製作公司只能提出通用提案，很難精準對應你的需求。這四項資訊越清楚，提案越精準，雙方的來回溝通成本越低。如果有參考影片（風格方向喜歡的作品）一起提供，更能縮短前期對頻的時間。
